Menurut survei Statista, YouTube adalah platform media sosial yang paling banyak digunakan di kalangan Gen Z, dengan 96% pengguna aktif global pada tahun 2023. Sebaliknya, popularitas Facebook di kalangan Gen Z telah menurun secara signifikan, dengan hanya 40% responden survei yang dilaporkan masih aktif menggunakan platform tersebut.
Media Sosial Paling Populer di Asia Tenggara
Terdapat perbedaan mencolok dalam penggunaan media sosial di negara-negara ASEAN. Meskipun tingkat penggunaan media sosial secara umum tinggi, preferensi platform bervariasi.
Survei Statista tahun 2023 menunjukkan perbedaan signifikan dalam penggunaan platform media sosial di kalangan Generasi Z di Asia Tenggara. Aplikasi pesan instan lebih disukai di Indonesia (87%) dan Malaysia (81%), sementara jejaring sosial seperti Facebook tetap menjadi yang paling populer di Vietnam, Filipina, dan Thailand dengan tingkat penetrasi masing-masing 83%, 79%, dan 78% pada tahun 2023.
Popularitas TikTok Melonjak Tajam
Penetrasi TikTok di Asia Pasifik meningkat pesat, terutama di kalangan Generasi Z. Di Thailand, misalnya, Gen Z menunjukkan preferensi kuat terhadap platform ini. Menurut Statista, rata-rata 29% populasi Gen Z di negara tersebut menghabiskan waktu antara dua hingga empat jam per hari untuk berinteraksi dengan konten TikTok.
Tren serupa juga terlihat di Malaysia dan Vietnam, di mana TikTok memiliki jangkauan iklan yang luas dan penetrasi yang signifikan. Pada tahun 2022, platform ini menjadi aplikasi media sosial yang paling banyak diunduh di Indonesia, Malaysia, dan Thailand.
Menurut Marketing-Interactive, budaya dinamis di Asia Tenggara telah menjadikan TikTok lebih dari sekadar platform media sosial – TikTok kini menjadi fenomena budaya yang erat kaitannya dengan digitalisasi Generasi Z. Bagi banyak dari generasi ini, TikTok berfungsi sebagai alat untuk terhubung, belajar, dan berinteraksi dengan kreator serta merek favorit mereka.
Dengan munculnya perdagangan sosial, berbelanja melalui TikTok juga semakin populer, meskipun sebagian besar konsumen masih melakukan riset di luar aplikasi sebelum membeli. TikTok juga perlahan mulai menantang dominasi YouTube, dengan peningkatan penggunaan sebesar 70% sejak tahun 2021, menyebabkan stagnasi pada platform streaming lainnya di kawasan ini.
Cek berita, artikel, dan konten yang lain di Google News
