Para penikmat teh di Indonesia kini punya pilihan baru dalam menikmati minuman favoritnya, yakni CHAGEE.
CHAGEE adalah merek teh ternama asal China yang baru saja mengembangkan sayapnya di Indonesia. Ya, CHAGEE pada Jumat (11/4/2025) resmi meluncurkan gerai pertamanya di Indonesia, tepatnya di pusat perbelanjaan PIK Avenue.
“Seiring dimulainya perjalanan kami di Indonesia, kami sangat antusias untuk memperkenalkan budaya teh khas CHAGEE kepada audiens baru,” ujar Deputy General Manager CHAGEE Indonesia, Adinda Yozari.
Di gerainya, CHAGEE tidak hanya menyajikan beragam menu teh, melainkan juga tempat yang nyaman bagi pelanggan untuk bersantai dan bercengkerama sambil menikmati teh.
Menariknya lagi, gerai CHAGEE juga lekat dengan unsur-unsur budaya. Kendati berasal dari China, CHAGEE menghadirkan sentuhan budaya Indonesia berupa mural karya seniman Rachel Ajeng yang menggambarkan kisah perjalanan teh dari rute perdagangan bersejarah hingga ke masa Indonesia. Selain itu, ada pula ornamen aneka simbol tradisi Indonesia seperti Kebaya dan Monas.
Sejarah CHAGEE dan Perjalanannya ke Indonesia
Sejarah CHAGEE dalam menghadirkan produk-produknya dimulai pada 17 November 2017 saat gerai pertamanya dibuka di Kunming, Yunnan. Adapun Yunnan sendiri merupakan tempat yang spesial karena konon di sanalah tanaman Camellia sinensis atau pohon teh ditemukan untuk pertama kalinya.
Tak butuh lama bagi CHAGEE untuk merambah luar negeri. Setelah membuka departemen khusus yang mengurus bisnis di luar negeri pada Oktober 2018, CHAGEE langsung tancap gas membuka gerai di luar China pada tahun berikutnya.
Gerai CHAGEE pertama di luar China dibuka pada Agustus 2019 di Kuala Lumpur, Malaysia. Pada bulan dan tahun yang sama, CHAGEE juga mulai merambah pasar Singapura, disusul dengan Thailand pada Oktober 2019.
Seiring waktu, gerai CHAGEE terus tumbuh pesat hingga kini jumlahnya mencapailebih dari 6000 di seluruh dunia. Ke depannya, CHAGEE juga mengusung misi untuk hadir di 100 negara dengan 300 ribu karyawan yang menyajikan 15 miliar gelas teh setiap tahunnya.
Di Indonesia sendiri, CHAGEE dijalankan lewat joint venture dengan anak usaha Erajaya, PT Era Boga Nusantara. Setelah meresmikan gerai pertama di PIK Avenue, CHAGEE kini bersiap mengoperasikan gerai lainnya di Mall of Indonesia dan fX Sudirman.
“Kemitraan strategis kami dengan CHAGEE menegaskan komitmen EFN untuk menghadirkan konsep F&B yang baru dan segar ke pasar Indonesia. Dengan identitas merek yang kuat, kualitas produk yang unggul, dan pendekatan inovatif terhadap budaya teh modern, CHAGEE akan memperkaya portofolio dari EFN. Kami optimistis konsep ini akan diterima dengan baik oleh konsumen yang mencari pengalaman minum teh yang berbeda dan berkelas,” ujar CEO Erajaya Food & Nourishment, Jeremy Sim.
Cek berita, artikel, dan konten yang lain di Google News
