Merchandise sosial merupakan bisnis yang diproduksi melalui orkestrasi, instrumentalisasi, dan komodifikasi rahasia di balik fanatisme dan rivalitas.
Sudah sejak lama fanatisme menjadi bagian dari psikologi kelompok. Ia lahir dari kebutuhan dasar manusia untuk merasa memiliki dan dimiliki. Di sana, seseorang menemukan identitas yang lebih besar dari dirinya sendiri, kadang sampai ke titik di mana batas antara diri dan kelompok nyaris tak terlihat lagi.
Sementara rivalitas adalah fenomena sosial yang usianya bahkan setua kehidupan manusia itu sendiri. Ia hadir sejak manusia pertama kali membentuk kelompok. Dari sini lahir garis batas yang terus direproduksi dalam berbagai wajah: dari suku bangsa hingga sekadar organisasi massa.
Mari kita koceki bersama, bagaimana kapitalisme memanfaatkan dua sumber daya langka ini secara diam-diam, bahkan tanpa sepengetahuan mereka yang dikorbankan di dalamnya.
Orkestrasi
Ini soal siapa yang memegang tongkat dirijen. Rivalitas dan fanatisme tidak tumbuh secara alami. Ada tangan yang mengatur ritmenya: momentum kemarahan atau euforia sengaja dipantik di waktu yang tepat. Kapital di sini berperan sebagai sutradara yang berdiri di belakang layar, mengatur kapan penonton harus terbakar dan kapan harus tenang, semua demi angka yang mereka inginkan.
